Votre mission
Rattachée à la direction Amérique du Nord, la Directrice Marketing sera responsable de la définition et de l’exécution de la stratégie marketing dont la stratégie pour le marché américain, du développement de la notoriété et de la désirabilité des marques, ainsi que de la bonne déclinaison locale des orientations globales.
Ce poste nécessite une excellente connaissance du marché américain de la beauté, du skincare et de la distribution, combinée à une forte capacité stratégique, une bonne compréhension business et une solide expérience en management d’équipe.
PRINCIPALES MISSIONS
Stratégie marketing & pilotage business
- Définir et piloter la stratégie marketing ainsi que le plan marketing annuel, en cohérence avec la stratégie globale des marques et les priorités business de l’Amérique du Nord.
- Traduire les insights consommateurs, les tendances marché, la concurrence et les données business en priorités stratégiques et plans d’action.
- Identifier les opportunités permettant d’accélérer la notoriété, le recrutement consommateurs, la pénétration marché et la performance business.
- Contribuer activement au business plan, à la stratégie commerciale et au développement à long terme des marques.
- Suivre l’évolution du marché, des consommateurs et de la concurrence afin d’adapter en permanence la stratégie.
Go-to-market & activations 360°
- Piloter la stratégie go-to-market en assurant une forte coordination entre Marketing, Sales, Trade Marketing, Digital, PR, Influence, Social Media et Training.
- Piloter l’adaptation et le déploiement local des lancements et campagnes globales.
- Définir les priorités de lancement, les plans d’activation et les stratégies promotionnelles sur les différents canaux.
- Garantir une expression de marque cohérente et impactante sur l’ensemble des points de contact consommateurs et professionnels.
- Développer des initiatives locales pertinentes tout en garantissant le respect du positionnement global des marques.
Omnicanal & partenariat commercial
- Collaborer étroitement avec les équipes Sales et Key Accounts afin de développer des stratégies omnicanales performantes sur les canaux retail, e-retail et professionnels.
- Développer des stratégies et plans d’activation adaptés aux principaux partenaires et comptes clés.
- S’assurer que les initiatives marketing soutiennent directement les priorités commerciales, le recrutement consommateurs et la croissance durable du business.
- Analyser la performance et le ROI des principales initiatives et proposer des actions correctives lorsque nécessaire.
Communication, influence & visibilité de marque
- Superviser l’écosystème de communication incluant PR, influence, social media, contenu et activations de marque.
- Développer des initiatives permettant d’augmenter la visibilité, la désirabilité, la crédibilité et l’engagement autour des marques.
- S’assurer que les contenus et campagnes sont adaptés aux attentes culturelles et consommateurs du marché américain.
- Collaborer avec les équipes globales et les agences externes afin de maximiser l’impact des marques.
Portfolio & innovation
- Contribuer à la stratégie de portefeuille et à la priorisation des produits en fonction des besoins et opportunités du marché US.
- Faire remonter les insights du marché américain aux équipes globales afin d’influencer les futurs lancements, innovations et stratégies de communication.
- Garantir une forte exécution des lancements, depuis la recommandation stratégique jusqu’à l’analyse post-lancement.
Formation produits
- Définir la stratégie de formation produits afin de garantir la cohérence entre stratégie de marque, lancements, messages produits et montée en compétence des équipes.
Management & développement d’équipe
- Manager, développer et engager une équipe marketing multidisciplinaire.
- Définir des priorités et objectifs clairs et développer une culture de responsabilisation, de collaboration et d’agilité.
- Accompagner le développement professionnel des membres de l’équipe et renforcer les compétences marketing de l’organisation.
- Superviser la stratégie et le déploiement de la formation produit, en s’assurant de la bonne appropriation des produits, lancements, claims et messages clés par les équipes internes et partenaires.
- Garantir l’alignement entre les équipes Marketing et Training afin que les contenus de formation soient cohérents avec la stratégie de marque, les priorités business et les besoins du marché américain.
- Favoriser une collaboration étroite entre Marketing, Sales, Medical, Training, Digital et les autres fonctions clés.
Compétences et Qualités Requises
- Une connaissance forte et démontrée du marché américain est obligatoire : en particulier des retailers dans le domaine du dermocosmétique et de la beauté (Walgreen, CVS, Target, Ulta) ainsi que des E-retailer (Amazon)
- Vision stratégique et sens business
- Orientation consommateur et marché
- Leadership et développement des talents
- Collaboration et capacité d’influence
- Prise de décision basée sur les données
- Agilité et orientation solutions
- Gestion de projets et de budgets
- Excellentes capacités de communication et de présentation
- Capacité à transformer une stratégie globale en exécution locale pertinente
- Bilinguisme français et anglais. L’anglais est nécessaire car une partie de l’équipe se trouve aux états-unis.
Profil Recherché
- Matrise en marketing, commerce ou domaine similaire.
- 2 ans d’expérience dans une role de manager/directeur marketing
- Experience progressive en marketing, avec expérience indispensable dans la beauté, le skincare, la dermocosmétique.
- Solide expérience en stratégie de marque, lancements produits et activations marketing 360°.
- forte expérience en marketing développement est un plus
- Expérience démontrée en management et développement d’équipe.
- Expérience significative dans une organisation internationale et matricielle.
- Excellentes capacités analytiques et aptitude à transformer les données et insights marché en recommandations business.
- Capacité à gérer simultanément plusieurs projets, priorités et parties prenantes dans un environnement dynamique.
