Nous sommes BLG, vos avocats au Canada. Forts d’une culture alliant vigilance et curiosité, nous travaillons en collaboration à l’échelle du cabinet, animés d’un respect sans faille et d’un dévouement de tous les instants. Nos ressources remarquables et notre expérience client exceptionnelle font notre fierté.
Résolument tournés vers l’avenir, nous offrons des conseils de grande valeur et nous distinguons par notre engagement indéfectible envers l’innovation, la diversité et l’inclusion, la collectivité et le perfectionnement professionnel. Rendez-vous sur www.blg.com pour en savoir plus sur le cabinet.
Nous sommes BLG, vos avocats au Canada. Forts d’une culture alliant vigilance et curiosité, nous travaillons en collaboration à l’échelle du cabinet, animés d’un respect sans faille et d’un dévouement de tous les instants. Nos ressources remarquables et notre expérience client exceptionnelle font notre fierté.
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Spécialiste principal·e, Marketing et communications (analyse de marché)
Les fonctions du/de la spécialiste principal·e, Marketing et communications s’articulent autour de deux axes : d’une part, la création de contenu marketing pour certains domaines de pratique et stratégiques, et, d’autre part, la collecte d’information commerciale pour l’ensemble du cabinet.
La personne sélectionnée sera appelée à établir des relations de confiance avec les responsables et les avocat·es des groupes de pratique et stratégiques qui lui sont assignés, ainsi que les membres de l’équipe Développement des affaires, de même qu’à acquérir une connaissance approfondie du cabinet : les services juridiques qu’il offre, les marchés dans lequel il évolue, ses clients et ses priorités, afin d’élaborer et de mettre en œuvre des stratégies sur mesure et d’assurer une présence cohérente sur tous les canaux.
En tant que spécialiste de l’information commerciale au sein du cabinet, le/la titulaire du poste maximise la portée, la visibilité et les retombées du leadership éclairé de BLG sur les différents réseaux externes de renseignement et de syndication (notamment Lexology et Mondaq). Il ou elle surveille ce que fait la concurrence dans le milieu juridique afin de repérer des occasions d’affaires, d’optimiser du contenu pour les moteurs d’IA générative ou les moteurs de réponse et de transformer les données relatives au lectorat en renseignements exploitables qui permettent à l’équipe Développement des affaires d’approcher des clients potentiels.
De plus, la personne qui occupe le poste agit à titre de responsable bilingue de l’équipe pour certaines initiatives de marketing et de communication menées à Montréal en collaborant avec des juristes et d’autres acteurs internes et chapeaute le contenu des campagnes et événements pensés spécialement en français, conformément aux normes linguistiques du cabinet.
Ce poste s’adresse à une personne qui fait preuve d'initiative, capable de nouer de véritables relations, qui comprend les aspects commerciaux du droit et qui apporte discipline et rigueur à chaque projet. Le succès dans ce poste se mesurera à la capacité de générer des pistes pour le cabinet, d’accroître sa notoriété, d’élargir la portée de son leadership éclairé, de faire adopter de judicieuses initiatives observées chez la concurrence et de tisser des relations avec les avocat·es et les membres de l’équipe Développement des affaires. Proactivité, minutie et responsabilisation sont les mots d’ordre. Vous trouverez votre place chez BLG si vous vous démarquez par votre ardeur et que vous aimez travailler dans un environnement dynamique et transparent où l’excellence est récompensée et où de réelles responsabilités sont confiées.
Principales Attributions
Groupes de pratique et stratégiques assignés
S’occuper du marketing et des communications pour les groupes de pratique et stratégiques sous sa responsabilité.
- Acquérir et maintenir une connaissance approfondie des services juridiques offerts, des marchés, des segments de clientèle, de la concurrence et des priorités, grâce à une collaboration étroite avec les avocat·es et l’équipe Développement des affaires.
- Établir des relations de travail solides avec les avocat·es et les responsables des groupes de pratique en participant à leurs réunions, en comprenant leurs stratégies commerciales, en leur offrant des conseils proactifs et en prenant les devants pour ce qui est de cibler les occasions à saisir.
- Harmoniser ses activités avec celles de l’équipe Développement des affaires, suivre les priorités de cette dernière et dégager pour elle des données sur l’auditoire visé et le rendement des canaux de distribution qui éclaireront ses décisions de ciblage et de positionnement.
- Prodiguer des conseils avisés dans son domaine d’expertise en ciblant de manière proactive les occasions de campagnes promotionnelles, de leadership éclairé et de visibilité pour les groupes sous sa responsabilité.
- Agir à titre de personne-ressource bilingue pour certaines initiatives du bureau de Montréal, en collaborant directement avec les avocat·es et les responsables des groupes de pratique francophones afin de bien cerner le marché et les objectifs locaux.
- Mettre à profit la veille concurrentielle, les outils d’IA et une approche fondée sur les données pour renforcer l’efficacité des activités de marketing et de communication des groupes sous sa responsabilité.
Analyse de marché et plateforme
Pour les groupes de pratique et stratégiques qui lui ont été assignés :
- Élaborer et mettre en œuvre des stratégies de syndication pour le leadership éclairé afin d’accroître la visibilité de ses domaines de pratique dans les réseaux externes d’information juridique.
- Obtenir des données sur le lectorat (engagement, employeur, etc.) à partir des plateformes de syndication afin de détecter des clients potentiels, de cerner les intérêts d’avocat·es d’entreprise et de repérer des occasions de ventes croisées pour ses groupes assignés, et transmettre ces renseignements directement à l’équipe Développement des affaires.
- Surveiller le positionnement, les tendances de publication et les campagnes des concurrents des secteurs juridiques assignés pour repérer les zones inexplorées et recommander proactivement aux avocat·es des sujets à traiter.
- Coordonner la collecte, l’examen et la syndication en temps opportun de données juridiques bilingues au moyen des flux de travail établis.
Pour l’ensemble du cabinet :
- Assumer la responsabilité de la stratégie de syndication pour le leadership éclairé du cabinet et la promouvoir, gérer le plan de distribution et maximiser les retombées sur les plateformes comme Lexology et Mondaq.
- Former l’équipe Marketing et communications sur les pratiques optimales de syndication, la taxonomie d’étiquetage et la rédaction de titres et d’extraits qui maximisent l’engagement et optimisent la visibilité pour les moteurs d’IA générative et les moteurs de réponse.
- Mettre en place un processus de veille concurrentielle systématique : suivre le volume de publications des concurrents de premier et deuxième rangs, les thèmes qu’ils abordent et les zones d’intérêt émergentes; transmettre chaque trimestre des rapports exploitables aux spécialistes principaux·ales et aux responsables de l’équipe Développement des affaires.
- Faire le pont entre les plateformes externes de syndication et l’équipe Développement des affaires, en mettant en œuvre des processus pour extraire des données sur le lectorat, comme le domaine de l’adresse des visiteurs et les tendances en matière d’abonnement, afin de pouvoir cibler les communications de développement des affaires.
- Fournir des conseils sur la rédaction et la syndication en français afin de s’assurer que les analyses juridiques qui touchent le Québec ciblent les entreprises francophones et leurs juristes.
- Surveiller les nouvelles tendances des moteurs de recherche propulsés par l’IA (optimisation pour les moteurs d’IA générative et pour les moteurs de réponse), afin de garantir que les articles et analyses de BLG sont structurés de manière à devenir des sources fiables pour ces moteurs de recherche (ChatGPT, Perplexity, Copilot, etc.).
Groupes de pratique et stratégiques assignés : communications, contenu et campagnes
- Concevoir et mettre en œuvre des campagnes intégrées pour les groupes qui lui sont confiés, en prenant en charge les aspects stratégiques, le message, le choix des canaux, la répartition budgétaire et les indicateurs de rendement.
- Diriger la planification et l’exécution de certaines initiatives de marketing et de communications pensées en français pour le bureau de Montréal, y compris des articles, des alertes aux clients et des webinaires et autres événements régionaux.
- Rédiger, modifier et réviser des textes marketing de grande qualité en français et en anglais comme des publications sur les canaux numériques, des communiqués, du contenu de leadership éclairé et des pages Web, afin de s’assurer que le matériel francophone respecte les normes linguistiques et stylistiques de BLG, en collaboration avec les Services linguistiques.
- Gérer la communication et le contenu promotionnel entourant les événements et les webinaires à l’échelle nationale et régionale pour les groupes qui lui sont attribués.
Groupes de pratique et stratégiques assignés et analyse de marché : analyse du rendement, mesures et collaboration
Analyser et exploiter les données relatives au rendement des campagnes afin d’améliorer continuellement les stratégies.
- Collaborer avec l’équipe Clients et marchés pour analyser le rendement des campagnes; fournir à l’équipe Développement des affaires des renseignements sur l’auditoire et des données générales pour orienter la stratégie de développement des affaires et les décisions de ciblage.
- Utiliser les données sur le rendement pour optimiser la stratégie, le ciblage d’audience et les décisions d’investissement dans les campagnes; contribuer aux initiatives d’analyse à l’échelle du cabinet.
- Documenter les processus, consigner les pratiques optimales et transmettre ses apprentissages à son équipe afin de contribuer à une culture d’amélioration continue et à une prise de décision fondée sur les données.
- Collaborer avec les Services créatifs, les Services linguistiques et les équipes Marketing numérique, Événements, Communications internes et Classements et prix afin de mener à bien des campagnes coordonnées.
Exigences
- Baccalauréat en marketing, en communications, en administration des affaires, en analytique, en science des données ou dans un autre domaine pertinent
- Plus de 5 ans d’expérience dans des postes à responsabilités croissantes en communications d’entreprise, en marketing juridique ou en syndication/distribution de contenu; expérience manifeste en analyse de données sur l’engagement de l’auditoire afin de repérer des occasions d’affaires
- Expérience dans un milieu de services professionnels (droit, comptabilité, services-conseils) ou dans un milieu d’affaires C3E et expérience de travail en collaboration directe avec des responsables de groupes de pratique et de développement des affaires est privilégiée
- Maîtrise avérée des plateformes de publication numérique ou de distribution de contenu
- Compréhension approfondie de la distribution du contenu de leadership éclairé dans le secteur du C3E et de la manière dont le contenu juridique stimule l’engagement commercial
- Capacité avérée à extraire et à interpréter les données de lectorat provenant de plateformes de syndication, et à transformer ces résultats en pistes claires pour le développement des affaires
- Connaissance de la méthodologie de veille concurrentielle (suivi des tendances du marché, surveillance de la concurrence, identification des lacunes dans le contenu)
- Compréhension des principes du référencement naturel et de l’optimisation pour les moteurs d’IA générative et les moteurs de réponse, dans le cadre de la rédaction d’articles
- Excellentes compétences en rédaction, en révision et en présentation de contenu (titres, résumés, métadonnées)
- Solides aptitudes à établir des relations avec les associé·es, les avocat·es et des équipes multidisciplinaires
- Solides compétences en gestion de projets et capacité de gérer des flux de publication récurrents
- Bonne compréhension des normes stylistiques et professionnelles de la Presse canadienne
- Bilinguisme professionnel (anglais et français, à l’écrit et à l’oral) requis pour assurer la liaison avec des avocat·es francophones et pour rédiger ou réviser du contenu en français
- Capacité manifeste à écrire en français des textes d’affaires et juridiques soignés, conformes aux normes linguistiques et rédactionnelles
Compétences spécifiques au poste souhaitées
- Formations ou certifications en veille concurrentielle, en référencement naturel/optimisation pour les moteurs d’IA générative ou en gestion de plateforme numérique
- Certification Semrush ou en référencement naturel; certification Google Analytics 4; formation sur les outils de recherche propulsés par l’IA générative ou sur l’optimisation pour les moteurs d’IA générative
- Expérience pratique de la gestion de comptes d’entreprise sur Lexology et Mondaq
- Connaissance des secteurs du droit des sociétés et du droit commercial au Québec, ainsi que des médias d’affaires régionaux
- Expérience de collaboration avec des services internes de traduction ou de linguistique
Expérience dans l’utilisation de systèmes CRM (Dynamics 365) et d’outils d’analyse des relations (Introhive) pour établir des liens entre le lectorat et les clients - Connaissance des outils de recherche propulsés par l’IA (Peec.AI, Perplexity, Copilot)
- Connaissance des domaines de pratique du secteur juridique canadien, des structures d’entreprise et de l’organisation hiérarchique du marché
We are BLG: Canada’s Law Firm. Our culture is one of vigilance and curiosity, Firm-wide collaboration, unfailing mutual respect and dedication. We pride ourselves on having standout talent and delivering an exceptional client experience.
We are a future-minded Firm delivering high-value advice and known for our unwavering commitment to innovation, diversity and inclusion, community involvement and talent development. Learn more about us at www.blg.com.
Senior Specialist, Marketing & Communications
The Senior Specialist, Marketing and Communications is a hybrid communications and marketing role with two distinct areas of responsibility: legal focus and practice area marketing and communications strategy and firm-wide market intelligence.
As a legal focus and practice area marketing and communications strategist, this role builds genuine relationships with practice and focus group leaders, lawyers and Business Development (BD) team members. By developing a deep understanding of the firm's legal services, clients, markets and strategic priorities, the role develops and delivers tailored communications and marketing strategies and content across all channels for assigned groups.
As the firm's subject matter expert in market intelligence, this role maximizes the reach, visibility and commercial return of BLG's legal thought leadership across external intelligence and syndication networks (including Lexology and Mondaq). The role monitors the competitive legal landscape to identify market opportunities, optimizes content for AI-driven search engines (GEO/AEO) and turns reader engagement data into actionable intelligence that empowers BD teams to pursue warm client leads.
Additionally, this role serves as the team's bilingual lead for select Montreal-based marketing and communications initiatives, liaising with lawyers and internal clients in French and leading French-first content and event campaigns in alignment with the firm’s official linguistic standards.
This is a role for someone who builds real relationships, understands the business of law and brings both communications discipline and marketing rigour to every initiative, not because they're asked to, but because that's how they work. Success is measured through lead generation, brand awareness, thought leadership reach, competitive insights adoption and through the relationships built with lawyers and BD partners. You are proactive, detail-oriented and accountable. You bring energy and thrive in a dynamic, transparent environment where great work is recognized and ownership is real.
Key Responsibilities:
Practice and Focus Group: Strategy
Serve as the dedicated marketing and communications strategist to assigned practice and focus groups:
- Build and maintain deep working knowledge of assigned legal services, markets, client segments, competitive landscape and strategic priorities through active engagement with lawyers and BD team members
- Develop strong working relationships with lawyers and practice leaders, attending meetings, understanding business strategy and providing proactive communications and marketing counsel and identifying opportunities rather than waiting for requests
- Collaborate with aligned BD team members to receive business priorities, provide audience intelligence and channel performance data that informs targeting and positioning decisions, and align all marketing and communications activities with BD strategy
- Serve as a trusted advisor on integrated communications and marketing strategy – proactively identifying opportunities for campaigns, thought leadership and visibility for assigned groups
- Serve as the dedicated bilingual marketing contact for select Montreal-originating initiatives, consulting directly with Francophone lawyers and practice leaders in French to understand local market context and business objectives
- Apply competitive intelligence, AI tools and data-driven thinking to strengthen communications and marketing effectiveness for assigned groups.
Market Intelligence and Platform Strategy
For assigned practice and focus groups:
- Develop and execute thought leadership syndication strategies that amplify the visibility of assigned practice areas across external legal intelligence networks.
- Mine readership and company engagement data from syndication platforms to identify warm prospective clients, in-house counsel interest and cross-selling opportunities for assigned groups, handing these insights directly to BD partners.
- Monitor competitor positioning, publishing trends and active campaigns across assigned legal sectors to identify content "white space" and advise lawyers on proactive topic selection.
- Coordinate the intake, review and timely syndication of bilingual legal insights through established platform workflows.
Firm-wide channel leadership:
- Own and champion BLG’s firm-wide thought leadership syndication strategy, governing the distribution architecture and maximizing the commercial return on platforms such as Lexology and Mondaq.
- Develop, document and train the Marketing and Communications team on syndication best practices, tagging taxonomies and headline/abstract framing that maximizes readership and AI search visibility (GEO/AEO).
- Establish a systematic competitive intelligence routine: track Tier 1 and Tier 2 competitor publishing volume, themes and emerging focus areas; share actionable quarterly intelligence briefings with Senior Specialists and BD leads.
- Serve as the strategic bridge between external syndication platforms and internal BD teams, establishing regular processes to extract reader analytics, company domain visits and subscriber trends to support targeted business development outreach.
- Provide French-language editorial and syndication guidance to ensure Quebec legal insights are strategically targeted to French-language corporate and in-house counsel networks.
- Monitor emerging AI search engine behaviours (Generative Engine Optimization / Answer Engine Optimization), ensuring BLG’s syndicated articles and insights are structured to win authoritative citations in generative AI search environments (e.g., ChatGPT, Perplexity, Copilot).
Practice and Focus Group: Communications, Content Strategy and Campaign Development
- Design and execute integrated communications and marketing campaigns for assigned groups, covering strategy, messaging, channel selection, budget allocation and success metrics
- Lead the planning and execution of select French-first marketing and communications deliverables for the Montreal office, including French-language insight articles, client alerts and French-delivered webinars or regional events
- Draft, edit and review high-quality French- and English-language marketing copy across digital channels, news releases, thought leadership and web pages, ensuring all French materials adhere strictly to BLG’s French linguistic standards and style guidelines in coordination with the Linguistics team
- Manage event and webinar communications and promotion for assigned groups across national and regional markets
Practice and Focus Group & Market Intelligence Strategy: Performance Intelligence, Measurement and Collaboration
Analyze and apply campaign performance data to continuously improve strategy:
- Partner with Clients and Markets team to analyze campaign performance; provide BD team members with audience intelligence and campaign insights that inform business development strategy and targeting decisions
- Apply performance data to continuously improve strategy, audience targeting and campaign investment decisions; contribute to firm-wide analytics initiatives
- Document processes, track what works and share learnings with the team, contributing to a culture of continuous improvement and data-driven decision making
- Collaborate with Creative Services, Digital Marketing, Events, Internal Communications, Rankings and Awards and Linguistics teams to execute coordinated campaigns.
Key Competencies:
- Bachelor's degree in Marketing, Communications, Business, Analytics, Data Science or a related field
- 5+ years of progressive experience in corporate communications, legal marketing, or content syndication/distribution; demonstrated experience analyzing audience engagement data to identify commercial opportunities.
- Experience in professional services (legal, accounting, consulting) or a B2B corporate environment and experience working directly with practice group leaders and Business Development partners is preferred
- Demonstrated proficiency with digital publishing or content distribution platforms.
- Deep understanding of B2B thought leadership distribution and how legal content drives commercial engagement.
- Proven ability to extract and interpret audience readership data from syndication platforms and translate findings into clear BD leads.
- Familiarity with competitive intelligence methodologies (tracking market trends, monitoring competitor output, identifying content gaps).
- Understanding of SEO and emerging Generative Engine Optimization (GEO/AEO) principles for written insights.
- Superior writing, editing, and content packaging skills (headlines, executive summaries, metadata).
- Strong relationship-building skills with partners, lawyers, and cross-functional teams.
- Excellent project management skills and ability to manage recurring publishing workflows.
- Sound understanding of Canadian Press (CP) style and professional standards.
- Full professional bilingualism (English and French, written and spoken) required to liaise with French-speaking lawyers and draft/review French-first content.
- Proven ability to author polished business and legal copy in French that meets linguistic and editorial standards.
Preferred Job Specific Skills:
- Additional training or certifications in Competitive Intelligence (CI), SEO/GEO, or digital platform management.
- SEMRush or SEO certification; Google Analytics 4 certification; Generative AI / GEO search tool training.
- Hands-on experience managing enterprise accounts on Lexology and Mondaq.
- Familiarity with Quebec corporate/commercial legal sectors and regional business media.
- Hands-on experience collaborating with in-house translation or linguistics departments.
Experience using CRM systems (Dynamics 365) and relationship intelligence tools (Introhive) to map syndicated readership to client accounts. - Knowledge of AI discovery tools (Peek.AI, Perplexity, Copilot).
- Knowledge of Canadian legal industry practice areas, corporate structures, and competitive tiering.
BLG est résolu à bâtir et à favoriser un milieu de travail inclusif et diversifié à l’image de notre collectivité, où l’ensemble des membres du cabinet se sentent valorisés, respectés et inspirés à s’épanouir dans toute leur authenticité. Nous avons également à cœur de mettre en valeur les connaissances, les points de vue et les expériences de chacun et chacune. Nous invitons toute personne qualifiée à postuler, notamment celles provenant de groupes historiquement sous-représentés, comme les Autochtones (Premières Nations, Métis et Inuits), les personnes racialisées, les personnes ayant une incapacité, les femmes et les membres de la communauté LGBTQ+.
Nous sommes déterminés à ce que notre processus de recrutement soit le plus accessible possible. Si vous nécessitez un accommodement, n’hésitez pas à nous le faire savoir.
